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14/05/2012 - British Schools Group Italia si affida a Bamakò per la comunicazione e la strategia web del brand

Ilaria — Wed, 16 May 2012 11:38:27 +0200

Si è svolta, qualche giorno fa a Malta, la consultazione a cinque per la gestione della comunicazione dell’anno scolastico 2012-2013, indetta da British Schools Group.

Il gruppo, da sessant’anni, è leader nell’insegnamento della lingua inglese con oltre 60 sedi sparse su tutto il territorio nazionale e non solo.Fra le agenzie invitate da British, c’era Bamakò Italia, che ha ottenuto l’incarico della gestione della comunicazione del brand a livello nazionale e della strategia e creatività per il web.
British Schools Group, grazie alla consulenza strategica di Bamakò, cambierà il suo approccio alla comunicazione, proponendo agli “utenti” non più solo un servizio ma una vera e propria “esperienza” nell’apprendimento della lingua inglese e dell’offerta formativa in genere. Un’esperienza che passerà prioritariamente dai canali digitali (oltre che da eventi “costruiti” ad hoc), perché permettono la relazione quasi “empatica” nella quale Bamakò vuol coinvolgere i differenti target, che arriveranno a sentirsi “ospiti” (quindi non più semplici “utenti o fruitori”) delle strutture British già prima di entrarci. A questo scopo, la creatività sarà realizzata per l’implementazione di un advergame ideato ad hoc da veicolare in modo virale sulle diverse piattaforme social, basato su un’idea di diffusione e sensibilizzazione all’apprendimento della lingua inglese da implementare nella forma di un quiz o test che stimoli l’acquisizione delle nozioni o che funga da verifica del livello di conoscenza e che successivamente sia in grado di verificare i progressi e gli avanzamenti. Su questi principi sarà realizzata una piattaforma relazionale virtuale che innescherà un meccanismo di esperienze formative e relazionali ed interscambi culturali che mirano anche alla fidelizzazione dell’ospite. In un secondo step, la strategia prevedrà la realizzazione di specifiche App per iPhone e altre azioni mirate, più in generale, alla comunicazione sui dispositivi mobile.
«La strategia che abbiamo presentato a Malta per British Schools Group – spiega Francesco Mazzo, CEO di Bamakò – è molto complessa e strutturata su differenti livelli. In linea “generale” mira a coinvolgere le differenti tipologie di target creando un movimento esperienziale nuovo intorno alla marca diversificando in tal senso la percezione “istituzionale e rigorosa” che ora si ha del brand. Mantenendo intatto e rafforzando il valore omogeneo della marca, renderemo la stessa più funzionale ai mezzi di comunicazione dei nostri tempi, puntando soprattutto alla capacità di “inscenare” un’esperienza reale delle scuole verso i potenziali fruitori dei servizi formativi e facendo sentire i propri clienti “ospiti” e non più semplici “utenti o fruitori” coinvolgendoli in una esperienza emozionale e memorabile già prima che, fisicamente, entrino in aula o usufruiscano di uno dei servizi British. Miriamo, quindi, non solo a garantire il beneficio di aver imparato la lingua, ma a farlo lasciando la sensazione che l’intera organizzazione del corso British sia stata pensata per l’“ospite” ed intorno all’“ospite”».
«Abbiamo molto apprezzato – ha detto il presidente della British School Group, Oliver Gargiulo – la strategia e l’approfondita analisi che ci è stata proposta e che ha riscosso, infatti, il gradimento del nostro ufficio marketing interno prima, ed il plauso dei delegati presenti, poi. A loro, quindi, abbiamo affidato la comunicazione del nostro brand, la creatività e la strategia sul digitale, il mezzo attraverso il quale, più di ogni altro, intendiamo spingere la nostra offerta formativa».

13/04/2012 - Recensione positiva per "Don't Worry, Be creative", campagna natalizia self promotion di Bamakò

Ilaria — Fri, 13 Apr 2012 14:54:07 +0200

La campagna self promotion di Bamakò, uscita a Natale su testate locali e nazionali (come il Sole24Ore), è stata recensita molto positivamente sul blog Emozioni e Marketing.

Nelle recensione, vengono spiegati i sette motivi per cui nella campagna "Don't Worry, Be creative" si lancia un buon messaggio a livello comunicativo e si dice che "ottiene l’attenzione del destinatario (grazie all’immagine del Babbo Natale triste – è una contraddizione e come tale attira l’attenzione); contiene un'idea forte e l’idea di un beneficio raggiungibile (superare la crisi con la comunicazione); è un’idea diretta, semplice, chiara e comprensibile; si distingue dalla concorrenza e dai concorrenti; è facilmente ricordabile (grazie alla semplicità del messaggio e al contrasto); è rilevante per i clienti cui si rivolge (parla di ciò che vende: “creatività e comunicazione”); la marca è ben evidente: vende i propri servizi costruendo l'immagine e la consapevolezza del brand".

Continua, quindi, ad ottenere riconoscimenti il lavoro dell'agenzia, che già nella campagna elettorale per le Amministrative in corso a Lecce ha ottenuto svariati attestati di stima dalla stampa locale per l'originalità dei lavori realizzati per alcuni candidati.

E' possibile leggere la recensione completa a questo link: emozioniemarketing.wordpress.com/2011/12/24/dont-worry-be-creative/.

23/03/2012 - La campagna più originale delle Amministrative a Lecce la firma Bamakò. Parola di Corriere.

Ilaria — Mon, 26 Mar 2012 09:41:08 +0200

Ben due delle campagne di comunicazione per le Amministrative di maggio a Lecce, firmate Bamakò, sono state citate stamane sul Corriere del Mezzogiorno.

Nell'articolo intitolato "Addio rughe dai volti, ecco i manifesti ritoccati" a firma della giornalista Francesca Mandese, Bamakò è l'unica agenzia menzionata, alla quale viene data la palma del lavoro più originale.

Ringraziando il Corriere del Mezzogiorno, riportiamo qui di seguito il testo che ci riguarda, mentre potete leggere l'articolo integrale cliccando QUI:

"La trovata più originale è stata dell’assessore al Bilancio, Attilio Monosi, riprodotto a testa in giù con la frase «Posizioni scomode per decisioni determinanti», una felice intuizione dei creativi dell’agenzia Bamakò".

01/03/2012 - INTERVENTO DI FRANCESCO MAZZO - La comunicazione non ha colori politici

Ilaria — Wed, 07 Mar 2012 12:30:57 +0100

Bilancio consuntivo della comunicazione per le Primarie del centrodestra a Lecce.

Partiamo da un dato di fatto: essere bravi comunicatori significa votarsi alla chiarezza, all’efficacia, alla creatività. In tre parole: professionalità, esperienza e passione.
Ecco perché, alla fine di una competizione elettorale molto partecipata, come quella delle Primarie del centrodestra a Lecce, ed alla luce delle strategie comunicative messe in campo, viene spontanea una riflessione relativa al ruolo del marketing applicato alla comunicazione politica.
Quando si mettono insieme le giuste strategie di comunicazione e si hanno a disposizione le giuste leve, le "armi" diventano veramente incisive ed hanno una potenza di "fuoco" straordinaria. Se tutto è messo a punto e gestito da professionisti con una comprovata cultura ed esperienza in materia (e quindi non improvvisati cultori del marketing e della comunicazione), i risultati sono, come abbiamo avuto modo di constatare, piuttosto evidenti. Soffermandoci sull'aspetto più prettamente sociologico, notiamo come la campagna di comunicazione per uno dei candidati alle Primarie, curata da Bamakò, l'agenzia che ho il privilegio di guidare, sia stata in grado di generare partecipazione, scatenando una serie di forti reazioni.
Avendo avuto l'incarico di occuparci della comunicazione strategica del candidato sindaco Paolo Pagliaro, abbiamo determinato (attraverso una puntuale analisi) gli obiettivi da raggiungere: aumentare la notorietà di un imprenditore dell'editoria locale quasi sconosciuto alla politica e, quindi, ai più; comunicare la sua candidatura a sindaco per le primarie del centrodestra; comunicare le sue proposte per Lecce; indurre i cittadini alla partecipazione ed al voto.
Numeri, sondaggi ed analisi dell'avversario e dei suoi sostenitori rimarcavano chiaramente che Pagliaro stesse per competere con un avversario che avrebbe avuto dalla sua parte 15 anni di esperienza amministrativa e politica e una macchina organizzativa grande e forte quanto l'attuale partito di maggioranza oggi a Lecce (il PDL). Di contro, un piccolo, neonato movimento oltre che il poco tempo a disposizione, meno di un mese.
Due le leve a nostra disposizione: un uomo fortemente determinato, appassionato, amante delle sfide “impossibili” come “personaggio” da spingere e la nostra esperienza nel marketing applicato alla comunicazione. Quali azioni abbiamo messo in atto? Innanzitutto, una campagna teaser (di attesa) declinata su più mezzi, quella di “PIACERE, PAOLO”, che - lo avevamo messo in conto - sarebbe stata certamente oggetto delle ironie più sfrenate. In essa, un ritratto fotografico non del solito faccione politico ma di una persona che in maniera sicura e decisa “entra in scena” presentandosi educatamente alla città (come poi è stato spiegato anche attraverso il lancio di una video-lettera trasmessa sul web ed in tv). Intanto, le notizie politiche correvano veloci sui media raccontando della sfida e di come Pagliaro si stesse presentando alla città. Abbiamo utilizzato molte leve mediatiche (diverse tra loro e, quindi, oggetto di differenti declinazioni) per diffondere in rapidità questa creatività: affissioni, web, social network, spot radio e tv. Risultato: in meno di dieci giorni è esploso il tormentone “PIACERE, PAOLO”, ripreso da tutti gli organi di informazione, da tutti i sostenitori di Pagliaro, ma - cosa ben più importante - da molti detrattori ed avversari.
La seconda fase è partita dopo circa 8 giorni dalla prima. Abbiamo specificato alcune qualità del candidato Pagliaro ed alcune sue idee, giocando ancora con la parola "Piacere". Piacere di osare, di stare insieme, di combattere, di conoscerci, di cambiare, di lavorare, ecc. Una multi-soggetto, dopo la teaser, che si conclude con un messaggio forte: "Lecce ha bisogno di scelte primarie". Nell'ultima settimana, poi, conferenze stampa, idee del giorno, comunicazione a tambur battente sui social, mezzi dinamici come biciclette e camper, le idee programmatiche lanciate attraverso FB e i flyers postalizzati, eventi. Tutto questo ha contribuito a creare la "suspense" auspicata per la competizione dal sindaco uscente Paolo Perrone.
Non si può escludere, anzi, ne siamo fermamente convinti, che il martellamento mediatico sviluppato attraverso la nostra campagna abbia avuto la sua parte - di portata per nulla trascurabile - nella mobilitazione popolare che ha sancito il grande successo di partecipazione alle Primarie del centrodestra, tanto più che, non essendo stata fatta un'apposita campagna di comunicazione per l'evento Primarie da parte degli organizzatori, è stata, soprattutto, la nostra, partita per tempo e spalmata lungo tutto il mese, ad aver bene impresso nella memoria di tutti data, ora e luogo delle Primarie.
Per chiudere il cerchio, come agenzia, non possiamo che dirci estremamente soddisfatti del nostro lavoro e credendo fermamente che la comunicazione politica abbia bisogno soprattutto di professionalità e di creatività fuori dagli schemi, rilanciamo con una campagna di comunicazione che mette a testa in giù l'attuale assessore al bilancio del Comune di Lecce, Attilio Monosi, accompagnandolo con il claim "Posizioni scomode per decisioni determinanti".

Francesco Mazzo
delegato UNICOM (Unione Nazionale Imprese di Comunicazione) per la Puglia e la Basilicata

Amministratore Unico
Bamakò s.r.l.

22/12/2011 - La nuova campagna self promotion di Bamakò

Ilaria — Thu, 22 Dec 2011 14:50:55 +0100

Contro la crisi, puntiamo sulla creatività!

Lo ripetono tutti da tanto tempo: siamo in crisi, siamo in recessione, ci aspettano tempi duri. Ma la nuova campagna self promotion dell’agenzia di comunicazione e marketing Bamakò (che capeggia sulla nostra homepage) si pone in controtendenza e invita tutti a mettere al bando le preoccupazioni e a fidarsi della creatività. Attraverso la head “Don’t worry, be creative”, che parafrasa la celebre canzone di Bobby McFerrin, e il visual della campagna che vede un Babbo Natale triste e una Befana consolatrice, l’agenzia lancia un messaggio di ottimismo: per superare la crisi, bisogna investire in comunicazione. La migliore strategia per far crescere il proprio business.
Viviamo in un periodo di mercato in cui le aziende hanno paura di investire e tagliano le spese in comunicazione, pensando così di risparmiare ma innescando un circolo vizioso per il quale rimangono nell’ombra e il loro potenziale volume d’affari risulta bloccato. Si finisce, quindi, con l’accontentarsi di chi propone costi minori, appurando ben presto che equivalgono anche, il più delle volte, a scarsa qualità, scarsa competenza e scarsa creatività. Tutto questo ha avuto come conseguenza la convinzione che le menti migliori della pubblicità risiedano all’estero, quando, invece, esistono, nel paese, realtà capaci di realizzare prodotti creativi di alta qualità. Bamakò stessa, mentre propone di investire in comunicazione, lo fa per prima: la campagna self promotion, infatti, è stata promossa su media locali e nazionali di settore, come il Sole 24 Ore.
In linea con lo spirito italiano che ama mettersi in gioco per sentirsi protagonista.
Come gli attori della campagna Bamakò, che si sono presentati alle nostre selezioni con la determinazione di partecipare. L’immagine, infatti, è una foto originale, realizzata durante un singolare casting costruito come un flash mob in Piazza Sant’Oronzo a Lecce: i due protagonisti, un uomo e una donna assolutamente non professionisti, sono stati scelti fra coloro che si sono presentati e poi, mentre venivano montate le scenografie, sono stati truccati e vestiti “in loco” per lo scatto. Tutto, quindi, è avvenuto nell’arco di un pomeriggio, attirando la curiosità dei passanti.
Insomma, dicono che gli italiani sono sempre capaci di uscire dalle difficoltà che incontrano perché usano la fantasia. La pensiamo così anche noi di Bamakò. Buone feste a tutti!
Title: Don’t Worry. Communication Agency: Bamakò. Creative Director: Francesco Mazzo. Photographer: Sergio Stamerra-Beephoto Studio. Art Director: Maurizio D’Anna. Strategic Planner: Antonella Della Torre. Copywriters: Maf & Oliver Gargiulo. Make Up Artist: Eleonora Padula. Actors: Francesca Greco e Tullio Estrafallaces.

12/12/2011 - Un’opera d’arte per Telethon: Bamakò partner dell'iniziativa di Wave Living

Ilaria — Mon, 12 Dec 2011 15:18:21 +0100

E' Natale, è tempo di beneficenza.

Un'opera d'arte per Telethon è l’iniziativa che WaveLiving ha ideato e proposto in collaborazione con la Galleria Rubin di Milano e l’agenzia di comunicazione e marketing Bamakò, con il sostegno di Compagnia delle Opere di Bari e il patrocinio del Comune di Andria e della Provincia BAT, per promuovere le donazioni a favore della ricerca scientifica sulle malattie genetiche.
Tutti coloro, infatti, che vorranno offrire il loro contributo economico, nei giorni della maratona benefica, presentandosi agli sportelli delle filiali BNL Paribas, partner di Telethon, potranno acquistare una o più opere d’arte realizzate da Wave Living su bozzetti dell’artista Matteo Pagani. Il ricavato sarà anch’esso devoluto alla raccolta per Telethon.

02/12/2011 - Un casting costruito come un flash mob per Bamakò in piazza Sant’Oronzo a Lecce

Ilaria — Fri, 02 Dec 2011 17:39:45 +0100

Bamakò terrà, mercoledì 7 dicembre, un casting pubblico riservato agli adulti dai 35 anni in su, in Piazza Sant’Oronzo a Lecce, dalle ore 15 alle ore 17.

Fra tutti coloro che si presenteranno verranno scelti i protagonisti di una campagna pubblicitaria nazionale, realizzata grazie al supporto di diversi professionisti del settore: oltre agli art director e agli strategic planner di Bamakò, autori del concept creativo, ci saranno il noto fotografo Sergio Stamerra e la make-up artist Eleonora Padula (la quale, fra l’altro, utilizzerà tecniche professionali di trucco d’invecchiamento). Lo scatto fotografico della campagna verrà effettuato subito dopo il casting, sempre in piazza Sant’Oronzo, dove nel frattempo sarà stato allestito il set con la collaborazione di esperti scenografi.
Ancora una volta, Lecce viene portata alla ribalta dell’advertising nazionale grazie al dinamismo del team Bamakò, che propone per la prima volta un casting costruito come se fosse un flash mob, visto che la selezione degli attori e la realizzazione dello shooting fotografico si svolgeranno nello stesso momento e chiunque potrà assistere al lavoro dei professionisti della comunicazione.
Il soggetto della campagna resterà riservato fino all’uscita della stessa, prevista per la seconda metà di dicembre.

10/11/2011 - Bamakò diventa partner di Città del Libro

Ilaria — Thu, 10 Nov 2011 16:25:50 +0100

La Fondazione Città del Libro Onlus ha stipulato una partnership con l’agenzia di comunicazione e marketing Bamakò, con sedi a Milano e a Lecce.

Francesco Mazzo, CEO di Bamakò, è stato nominato responsabile della comunicazione di “Città del Libro 2011 – Rassegna nazionale degli autori e degli editori”. L’agenzia si occuperà, nella fattispecie, di curare la comunicazione, l’ufficio stampa e le pubbliche relazioni.
«Dopo un’attenta valutazione di una serie di realtà di livello nazionale, la scelta della Fondazione – dichiara la presidente Maria Novella Guarino – ha premiato Bamakò perché l’agenzia garantisce, oltre ad un forte radicamento territoriale ed un’alta professionalità, sensibilità ed esperienza maturata nel settore culturale, un’altrettanto forte rete di relazioni in tutta Italia in grado di proiettare l’evento “Città del Libro” in una dimensione più ampia di quella finora conosciuta».
L’intento della Fondazione è, infatti, quello di allargare quanto più possibile gli orizzonti di una manifestazione che, se fino ad oggi ha guardato al panorama letterario italiano, domani vuole e deve necessariamente volgere il suo sguardo a quello mondiale.
«La partnership con Bamakò prevede – aggiunge Mazzo – una serie di azioni, che sono in fase di studio e che si concretizzeranno nei prossimi mesi, finalizzate a rinnovare in maniera originale ed efficace la visione globale della comunicazione delle prossime edizioni di “Città del Libro”, che partirà dal restyling del logo della manifestazione e punterà su precise strategie di crescita, che coinvolgeranno i media classici, new e social media».

24/10/2011 - Nasce Confindustria Knowledge nel segno della possibile fusione UNICOM-AssoComunicazione

Ilaria — Mon, 24 Oct 2011 12:30:18 +0200

Si svolgerà oggi l'assemblea costitutiva dalla nuova federazione dei servizi ad alto contenuto di intelligenza, che nasce in seno a Confindustria.

A dar vita a questo neonato soggetto sono Unicom e AssoComunicazione insieme ad Assorel (Associazione italiana delle agenzie di relazioni pubbliche), Assirm (Associazione istituti di ricerche di mercato, sondaggi di opinione e ricerca sociale), Assoconsult (Associazione Federativa Imprese di Consulenza - Confindustria) e Fedoweb, che riunisce gli editori di contenuti digitali. Confindustria Knowledge, inoltre, tiene la porta aperta per una eventuale adesione di FCP, che raccoglie le concessionarie di pubblicità, se un domani decidesse di lasciare Confcommercio.

Presidente designato di Confindustria Knowledge è Diego Masi. Il direttivo sarà composto dai presidenti delle altre cinque associazioni, che si turneranno con Masi ogni biennio, mentre la giunta sarà composta da 18 membri, tre per ogni associazione federata.

Questo organismo viene costituito con l'intento di rafforzare la filiera che si occupa di contenuti e intermediazione. E, in questo contesto, il presidente di Unicom, Lorenzo Strona, rilancia la proposta di fusione fra le due maggiori associazioni di categoria del settore comunicazione. Per molte ragioni, fra le quali quelle che riguardano le difficoltà di mercato del comparto, la similarità delle due mission e il contenimento dei costi gestionali. Ma anche per avere maggior peso all'interno di Confindustria Knowledge, visto che, in termini di fatturato, le tre associazioni più legate alla comunicazione sono in minoranza.

05/10/2011 - In corso a Milano la Settimana della Comunicazione 2011

Ilaria — Wed, 05 Oct 2011 14:40:42 +0200

Durerà fino a domenica 9 ottobre l'evento che ogni anno porta a Milano tutto il mondo della comunicazione.

Meeting, eventi, mostre, seminari e convegni che ruotano intorno a comunicazione d’impresa, editoria, musica, arte, design e creatività, dove sono chiamati ad aderire coralmente tutti gli attori – imprese di comunicazione, aziende, università, associazioni e istituzioni – che hanno qualcosa di innovativo da dire sui processi di comunicazione.

L'edizione 2011 è la seconda e candida ufficialmente questo evento a diventare il punto di raccordo di tutte le istanze e le idee che provengono soprattutto dal basso (agenzie, persone, associazioni). I quattro percorsi tematici sono: Esperienza, Responsabilità, Provocazione e Aspirazione, cioè quello che si prova in un contesto in cui l'azienda è presente direttamente, quello che riguarda l'impegno per un futuro più sostenibile, umano e intelligente (Green Economy, Etica, Trasparenza), quello che cattura l'attenzione (guerrilla, viral, unconventional) e quello che evoca uno status symbol.

Fra gli incontri più interessanti, va segnalato "The tweet is the message: i professionisti e le opportunità della comunicazione 2.0" oppure "Marca & Marchio: Il rapporto tra mercato e graphic design" o ancora "Da social media hype a social business: La comunicazione in/out, collaborazione e disruptive thinking" o infine "Io sono responsabile della mia rosa…,ripetè il Piccolo Principe per ricordarselo: La responsabilità etica verso se stessi, gli altri, il mondo del lavoro".

(Fonte: www.lasettimanadellacomunicazione.org)